Pony Malta como océano azul
Definición de producto e historia:
La Pony Malta es, básicamente, la malta que se obtiene de la cebada, que se cocina, se filtra y a la que se le extraen las maltosas y azúcares. Bebida no alcohólica, se hace una infusión y se le agrega color caramelo. También se agregan vitaminas y una esencia, que es la que le da sabor y aroma.
Lanzada el 26 de Junio de 1953 (60 años en el mercado actualmente) era una botella color marrón con 166 centímetros cúbicos, su primera fabricación fue realizada en la fábrica de Bavaria en Bogotá.
Estrategia del océano azul y monopolización en Pony Malta:
Pony Malta se ha destacado por crear un top of mind en bebidas de malta no alcohólicas en los Colombianos, es de destacarse que a través de los 60 años de transcurso en el mercado, sigue vigente en supermercados y tiendas, incluso, se han presentado productos con sabores similares pero Pony Malta sigue reinando y no dejando otras opciones a esas competencias que retirarse del mercado, se conoce que la bebida no tiene competidores de su misma línea en el mercado, aunque si se ve desde otro punto de vista, genéricamente, competiría con las demás bebidas y refrescos no alcohólicos.
Es de reconocer que Pony Malta a través de los años, ha tenido competidores, que tratan de superar a la marca pero no lo han podido lograr, es el claro caso de Maltizz, que irónicamente hace parte de familia Bavaria y Pony Malta; a este producto, se le complicó solidificar su marca en el mercado gracias a la percepción que tenía el Colombiano sobre las bebidas de malta y cebada. Maltín Polar, una bebida Venezolana, quiso aventurarse en el mercado Colombiano pero no contó con mucha suerte haciéndolo una competencia irrelevante, convirtiendo a Pony Malta en el líder de bebidas con malta y cebada en el mercado Colombiano, lo que la convierte como un monopolio y un líder por su calidad, sabor y presentación.
“Pony Malta es una marca de tradición y alta calidad, por estar elaborada con los mejores ingredientes. Adicionalmente, siempre ha estado preocupada por estar cerca de todas las edades del consumidor colombiano, así como en los diferentes niveles socio económicos con un amplio portafolio para cada ocasión y posibilidad de desembolso”, respondió el vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria, Fernando Jaramillo, cuando se le preguntó qué factores hacían exitosa a esta bebida no alcohólica.
El deporte como aliado:
El deporte como aliado:
Aumento: Pony Malta, desde sus inicios, la marca buscó aliarse con la actividad física de élite. Uno de los primeros rostros que relacionó el país con Pony Malta fue el del ciclista el ‘Zipa’ Forero, en 1957. Luego vinieron campañas con Willington Ortiz en 1970, con el pedalista Pablo Wilches en 1992, con el tenista Mauricio Hadad y la pesista María Isabel Urrutia, en 1993. El logo de la marca también lo llevo el piloto Juan Pablo Montoya en 1999 y el futbolista James Rodríguez, en el 2012.
Pony Malta debe ser la única bebida del país que, aun envasada en botellas de otra marca "una condenada a la quiebra" siguió siendo todo un éxito.
Las presentaciones de Pony Malta han cambiado a través del tiempo, de la botella marrón se pasó a envases impresas por pirograbado en las que sobre la superficie del vidrio apareció en relieve la imagen del caballito que sigue vigente. Hoy, la Pony también se toma en lata y envases PET, incluso hay una presentación familiar de 1,5 litros con el que la marca busca penetrar con mayor fuerza en los hogares del país.
Logro: si nos referimos genéricamente a una competencia para Pony Malta, podemos deducir que si la tiene y son las bebidas refrescantes, pero si lo vemos desde el punto de vista que en la competencia de bebidas con malta y cebada, Pony Malta lidera el mercado, según la estrategia del océano azul, la competencia pierde importancia para centrarse en el producto y la creatividad. Sin embargo, esto no implica que Pony Malta deba descuidar a sus competidores y caiga en una zona de confort.
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